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虎扑足球:无畏疫情“黑天鹅”,直播带货引发新消费热潮

时间:2020/5/11 18:37:33   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在给商业市场带来灾难的同时,一只流行的“黑天鹅”也展示了新经济的力量。根据国家统计局的数据,2020年1月至3月,全国社会消费品零售总额为78580亿元,同比名义下降19.0%。其中,按零售业态分类,1-3月份超限额零售单元中,百货商店、专卖店和专卖店分别下降34.9%、24.7...
    在给商业市场带来灾难的同时,一只流行的“黑天鹅”也展示了新经济的力量。

根据国家统计局的数据,2020年1月至3月,全国社会消费品零售总额为78580亿元,同比名义下降19.0%。其中,按零售业态分类,1-3月份超限额零售单元中,百货商店、专卖店和专卖店分别下降34.9%、24.7%和28.7%。

与传统的线下零售模式相比,网上零售在拉动和推动消费市场方面发挥了显著的作用。国家统计局的数据显示,今年第一季度,全国网络零售市场的规模与去年同期基本持平。全国网上零售额达到2.2万亿元,其中实物商品网上零售额占社会消费品零售额的23.6%,同比增长5.4个百分点。

业内分析认为,在流行时期,在有限的线下运营条件下,转网已成为许多企业寻求活力的主要途径。与此同时,包括现场配送和社区电子商务在内的创新消费形式不仅成为企业传统业务渠道的有效补充,也成为网络零售市场进一步扩张的空间。在疫情期间,几乎所有企业都参与社区营销和现场交付。在许多企业的直播尝试中,国美电器的商品直播尤为抢眼。

在2020年第一季度商务部监控的400万条电子商务直播中,仅在3月份举行的“黑色周末”大规模营销活动期间,国美就在联合品牌商家上进行了1000多次直播。在家电行业第一季度整体表现冷淡的情况下,国美电器3月28日晚的“超级直播”吸引了120多万用户在线观看,销售额达到1.13亿元。

这并不是国美电器探索实时流媒体经济的唯一“亮点”。就在5月1日,国美电器零售总裁王俊洲亲自上阵,与央视新闻四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、奈杰尔·麦赫迈特携手进入国美电器北京门店,开启央视新闻——国美电器现场直播专场。在3小时的现场直播中,平台总人数达到2358万,营业额为5.286亿元。

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